三年之前,恰是由于这句宣传语,奥地利红牛集团在与消费者的对薄公堂中败下阵来,后者看似无理取闹地提告状讼,竟让发源于泰国的饮料巨头付出了至多1300万美元的价格。彼时,这位名叫本杰明-卡瑞瑟斯的被告通过律师暗示:“过去10年,我不断持续饮用红豪饮料,但并未长出任何同党。红牛公司还借用告白做出许诺,消费者喝下红牛后,会让体能和反映能力提高到极大限度,但现实却并非如斯。”

最终为了平息事端,红牛集团只能履行补偿,他们为消费者供给的弥补方案是:每人领走10美元,抑或获得两个免费的红牛产物。时至今日,建立于1987年的红牛集团仍然没有把“给你一双同党”从官方网站中撤下,借助于旗下2289项体育赛事以及718名签约活动员的映托,这句标语似乎获得了全新的生命力。

若要找出最支撑这句标语的群体,大概就是德国东部的莱比锡球迷了。自2009年5月红牛将郊区小球队–马克兰施泰特改组为莱比锡RB后,这家麻雀变凤凰的俱乐部,就开启了现代足球汗青上最跌荡放诞崎岖的逆袭之一:仅仅8年时间,他们就从德国第5级联赛一跃迈到欧洲冠军联赛,已经覆没于世的东德足球,就是在红牛的金元催化下从头伫立。

家喻户晓,红牛集团对于足球范畴的投资由来已久:早在2005年6月,前者就买下了本国的萨尔茨堡俱乐部,并改名为萨尔茨堡红牛,12年间,该队接踵拿下了8次联赛冠军和5次杯赛冠军,是当之无愧的奥地利本土豪门;9个月后,美国职业大联盟,红牛集团又出手买下了纽约地铁明星队,日后亨利所效力的纽约红牛也就此降生;随后的2007年和2008年,在青年才俊大量出现的加纳和巴西,他们又别离成立了巴西红牛和加纳红牛。

2007年9月13日,红牛竞技场,在40068位球迷的见证下,莱比锡RB坐镇主场迎来了上赛季法甲冠军摩纳哥。一场1比1的平手,标注了这支球队汗青上的第一场欧冠联赛。对于生齿约为56万的莱比锡而言,从第5级联赛到德甲亚军的奇观如梦如幻,多亏红牛集团老总马特希茨在8年前果断选择了莱比锡,而不是慕尼黑、杜塞尔多夫和汉堡,这段土豪与庶民的结合逆袭才能修成正果。

现实上,奥地利首富马特希茨组建莱比锡RB的初志很是明白,若是说奥地利、纽约、巴西和加纳都是全球结构的一部门,那德国计谋就完全重视于洲际赛场。在具有了广度和宽度之后,他们但愿能借助世界上最顶级的俱乐部赛事,再次拓展本品牌在足球世界的深度。据莱比锡市长布克哈德-容回忆,“马特希茨的打算很是清晰,他之所以将目光瞄准德国,就是想借助这里的足球实力在欧冠联赛打出名堂”。

红牛集团似乎从来都不掩饰本人的野心,在全面接办马克兰施泰特队后,马特希茨很快就向《图片报》亮了然本人的立场:“从准绳上看,我们必然会在将来升上德甲,而且篡夺冠军。”据悉,从正式成立的那一天起头,莱比锡RB就制定了8年之内打入欧冠联赛的方针。

建队之初,7位与红牛集团有着附属关系的办理人员,构成了莱比锡RB的先期带领团队,为了遁藏德国足协划定的“50+1”办理法则,他们概况上堵截了与红牛公司的联系,还招徕了看似中立的会员组织,但良多年以来,这家俱乐部却从来都是红牛集团旗下的产品–阿谁上有政策下有对策的17人“球迷组织”,也多是由红牛的嫡派人员构成,他们所缴纳的1000欧元年费,也远远跨越一般俱乐部60欧元摆布的尺度。而在德国足坛禁止贸易冠名的队名问题上,红牛办理层打出的擦边球也让足协无可何如:他们将缩写与“Red Bull”不异的“Rasen Ball sport”放入了俱乐部名,如斯一来,就构成了容易让受众误认为是“莱比锡红牛”的“莱比锡RB”。仿佛一副上有政策、下有对策的面目面貌。

简而言之,这家俱乐部内部没有任何的权力限制,完满是由红牛集团一手掌控,如许的运转法则完全违背了德国足协的相关条例。但无论若何,具有了强力财务支撑的莱比锡RB,恰是从那时起具有了新队名、新球场、新LOGO、新锻炼基地(投资2500万欧元),以及高达1亿欧元的转会预算。在大管家朗尼克的倾力制造下,这支球队曾经将胡想照进现实。

德乙、德甲、欧冠,在风口浪尖之上,红牛集团率领着莱比锡RB一步步向终极方针接近。但在一路前行的过程中,他们蒙受的非议和责备,同样是川流不息。

来自斯图加特的专栏作家乌特-洛克内就曾如许告诉《法国足球》:“德国的每支球队都有死敌,但我们此刻都有一个配合的仇敌,那就是莱比锡RB。”上赛季德甲第2轮,在多特蒙德客场对阵莱比锡RB前,成百上千名“大黄蜂”球迷就放弃了随队出征的机遇,他们甘愿守在当地旁观一场多特青年队的角逐,也不想踏进阿谁红牛竞技场半步。“多特蒙德也在不竭赔本、贸易化”,一位名叫格鲁泽基的球迷魁首如斯说道,“但我们的目标是为了足球,而莱比锡RB只是为了售卖红牛的商品以至行为习惯,这是有素质区此外。”

对于德国各地球迷的匹敌和愤慨,莱比锡RB曾经见责不怪,就在从第四级联赛不竭升级的过程中,他们就曾遭遇过各类艰难险阻:哈施勒球迷朝莱比锡的大巴扔过石头,罗斯托克球迷在角逐前10分钟拒绝入场,柏林联球迷一身黑衣在球场寂静,德累斯顿迪纳摩球迷还展现过鲜血淋淋的牛头。

倘若从公关角度看,这大概是红牛集团自成立以来遭遇的最大信赖危机,不外,跟着上赛季球迷袭击事务惹起的言论反转(部门莱比锡球迷在多特蒙德遭遇袭击),德国足坛对于红牛集团的仇视也有了些许缓和的迹象。对此,莱比锡RB的季票具有者大卫。格拉布似乎早已看穿一切:“别忘了,霍芬海姆也曾是这个国度的仇敌,但此刻呢,大师还不是接管了现实。”

过去10年,创立小我品牌、继续收购球队以及稳步运营F1车队(还有电竞战队、摩托车队和风帆队等),红牛集团也将触角伸向了媒体范畴。2007和2011年,这家公司在奥地利和美国接踵设立了两个媒体工作室。在持续为小我和活动队砸出大把资金的同时,他们也打算在宣传方面大干一场。迄今为止,红牛在Youtube上的订阅数曾经有636万,而在Instagram上的粉丝也达到776万–那些炫酷、灵动以及匪夷所思的极限活动,本来就具备了在虚拟世界火爆传布的要素,对于这一点,红牛天然心知肚明。

在亚马逊和Facebook都成心合作英超版权的当口,红牛同样是将来体育世界不成小觑的力量。手握着无数焦点的体育资本,它的多变性和可能性确实难以预测。

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